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欧盟食品急攻中国高端市场

发布时间:2018-09-21来源:扫宽道路cc国际总代理_cc国际网投代理贴吧_cc国际平台网站中心网

【慧聪食品工业网】5月下旬的一天,在上海麦德龙某家门店内临时搭起了一个小型厨房,十多分钟后,麦德龙中国总裁蔡天乐与欧盟农业委员玛丽安姗姗出场,随后,一份意大利面条新鲜出炉。 走秀背后,欧盟农业委员玛丽安并不讳言,欧盟食品正准备大举进入中国食品的中高端市场。 “在过去,我们有着超过1000种的欧洲食品对中国民众销售,而在近期,我们来自欧洲食品的种类超过了1500种。”蔡天乐对记者说,此前,麦德龙成为了欧盟对华食品销售的主要合作伙伴,而从5月底开始,欧盟将在38家麦德龙卖场推出欧洲食品推广活动。 “我们这趟中国之行,就是为了最大限度地发掘欧洲农产品贸易的潜力,并向中国的消费者展示欧洲高质量的产品。”玛丽安在接受记者采访时表示,据她向记者介绍,此次欧盟组织了各国大型食品或农产品生产企业的CEO,这些企业所生产的产品涵盖了欧盟几个重要农产品领域,如葡萄酒、橄榄油、肉制品、奶制品、新鲜水果等多个领域。 玛丽安向记者透露,为了加大对中国食品出口的支持力度,欧盟此次也首次采取了出口退税之类的策略。 “选择这个时候大举进入中国食品市场,无疑是最好的时机。”北京CBCT品牌营销机构总裁李志起说,自从去年三鹿危机之后,国内消费者对我国食品安全的信心已经屡受打击,对部分国产食品缺乏信任度,而此时洋品牌趁机而入正好填补了这个空白阶段。 在李志起看来,民众对我国食品的不信任态度已从最初的乳业开始向其他产业扩散,更多的消费者开始倾向消费洋品牌,“可以预测的是,国外品牌在中国中高端的食品领域会占统治地位。” 相关数据显示,从2001年到2008年,欧盟对华食品和农产品出口从5亿欧元增长到近16.59亿欧元,其中优质橄榄油出口从50万欧元已经迅猛上升到2130万欧元,奶酪出口从50万欧元增加到680万欧元,精加工农产品出口则从1.1亿欧元增长到4.25亿欧元。 “今年以来,欧盟对中国的食品出口的速度明显高于前几年,明年欧盟对华农产品年出口肯定超过20亿欧元。”玛丽安对记者说。 “外资进入的都是中高端市场,这个市场的净利润超过了10%,而目前本土企业鏖战的中低档市场的净利润只有2%到3%左右。”知名营销专家汤志庆对记者表示,他说在利润最高的中高端市场原先还有本土品牌与之竞争,在国内一系列的食品危机之后,本土品牌基本上是把这个高地拱手让给外资了。 “国外品牌的食品将通过麦德龙、家乐福、沃尔玛等洋超市作为渠道,加大对中国市场的销售力度,本土企业将很难有还手之力。”汤志庆说。 汤志庆认为,6月1日实施的新《食品安全法》对外资品牌而言又是一次难得的机会。“不过据我了解到,很多国内企业并没有做好准备,生产设备还是原来的,管理者也没有变,配方原料也没变,这和以前又有什么区别呢?质量比较高的洋食品反而会在新法的推动下取得更多的市场份额。” 汤志庆认为,如果不改变食品安全监督中多头监管,互相扯皮的现象,新的食品安全法将很难有起色。“由三鹿等食品危机对国内消费者所造成的信任感缺失,最短也要五年才能恢复,这期间将是外资品牌大举进入的时期,也是本土企业难熬的时光。”

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